近年来，中国两性健康消费市场正经历一场结构性变革。据《2024年中国避孕套行业发展报告》显示，2024年全国避孕套全渠道销售额为156亿元，较2023年下降17%，相较2019年高峰期更是萎缩逾四分之一。与此同时，情趣用品市场却呈现爆发式增长，行业规模已突破2000亿元，约为避孕套市场的13倍，并占据全球近六成份额。
业内人士分析指出，这一“冰火两重天”的现象背后，折射出年轻一代亲密关系模式与消费观念的深刻转变。一方面，受经济压力、社交频率下降及居住成本上升等因素影响，年轻人对传统恋爱与婚姻的依赖度降低，非家庭场景下的性行为减少，直接削弱了避孕套的核心使用场景——数据显示，2024年全国酒店平均入住率仅为58.8%，为近五年次低水平。另一方面，新兴避孕方式如短效口服药、皮下埋植剂等“价升量增”，进一步分流了安全套用户。
与此形成鲜明对比的是，情趣用品正从“羞耻消费”转向“悦己经济”。电商平台数据显示，超六成情趣用品购买者为女性，其中七成五明确表示“为自己购买”。Z世代消费者更倾向于将此类产品视为提升生活品质、探索自我愉悦的日常用品。社交媒体上相关话题播放量已超8亿，大量女性创作者通过测评、科普构建起兼具知识性与亲密感的线上社群，推动品类认知去污名化。
专家认为，这一趋势不仅反映了个体自主意识的觉醒，也预示着中国消费市场正从“关系导向”向“自我导向”演进。当“一个人的陪伴”逐渐取代“两个人的搭档”，消费逻辑的底层逻辑已然重构。
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